Seit 1988, also buchstäblich seit der ersten Neuauflage des italienischen Langstreckenrennens in Form einer Regularity-Rallye mit Zeitprüfungen, engagiert sich Chopard als Hauptsponsor der Mille Miglia. Die Mutter aller Oldtimerrallyes wurde zur Wegbereiterin für eine internationale Oldtimer-Szene, die ihre automobilen Schätze nicht länger in klimatisierten Garagen verstecken wollte, sondern das Erlebnis mit dem Fahrzeug, mit Partner oder Partnerin und im Kreise Gleichgesinnter in den Vordergrund stellte. Die limitierte Chopard-Uhr als Bestätigung für die Teilnahme wurde zum Erkennungszeichen der Mille-Miglia-Fahrer, und der rote Pfeil mit dem markanten Schriftzug zur Chiffre für eine ganze Kollektion von Chopard-Uhren. 36 Mal gingen ein oder mehrere Mitglieder der Chopard-Besitzerfamilie Scheufele mit Oldtimern aus der eigenen Sammlung an den Start der 1000-Meilen-Rundfahrt von Brescia nach Rom und zurück, oftmals begleitet und unterstützt von Rennfahrer-Legende Jacky Ickx, mit dem Chopard-Vizepräsident Karl-Friedrich Scheufele eine langjährige innige Freundschaft pflegt.
Die 36. offizielle Mille-Miglia-Uhr war 2024 wieder ein hochwertiger Chronograph mit Automatikwerk, eingeschalt in ein Gehäuse aus «Lucent Steel» und ausgestattet mit einem besonderen «La Gara»- Zifferblatt mit galvanischer Veredelung. Die exklusiv für die Mille-Miglia-Fahrer reservierten Exemplare sind mit der Startnummer graviert und im Teilnahmepaket enthalten, die unlimitierte Edition gibt es ab 9820 Euro regulär zu kaufen.
